Influencers solidarios: ¿ayuda auténtica o afanes de figuración?

 Artículo publicado en Fotech.cl. Click aquí.

El desastre de los incendios en el sur ha motivado que diversos influencers y creadores de contenido se hayan movilizado al sur. Al igual que en la Teletón, queda la duda si su afán de ayuda es genuino o si van a aprovecharse del contexto para generar historias, figurar y ganar likes.

Las posibilidades de ayuda aumentaron. En tiempos antiguos, la ayuda mediática ante desastres se limitaba al clásico “Chile ayuda a Chile” encabezado por Don Francisco, el cual los reportajes mostrando los efectos de la tragedia, se alternaban con shows y apariciones de rostros. Actualmente la cosa se ha expandido. Han surgido un montón de influencers y generadores de contenido que, aprovechando su poder de convocatoria, juntan cantidades importantes de dinero y ayudas y se encargan de repartirlas con una eficiencia que ya se quisieran ciertos organismos estatales. Más allá de lo indudablemente positivo de este hecho, no faltan los que, al igual que en tiempos pasados, parecen más interesados en figurar.

Naya Fácil lo hizo de nuevo. Al igual que para los incendios de Viña y Quilpué del 2024, Naya Fácil hizo gala de su impresionante capacidad de gestión y respuesta al juntar dinero, ayuda y donara cinco casas prefabricadas. En estas instancias Naya purga todas las veces que ha dado jugo durante el año y muestra su lado más positivo e iluminado. Otro tanto hizo Rodrigo Fernández, conocido como Otakin, y el cantante urbano Pailita.

Críticas por figurar. El propio Otakin encendió la mecha con sus ácidas críticas a algunos colegas por ir al sur a pintar el mono, generar videos y buscar protagonismo y likes (que se traducen en mayores auspicios de marcas) más que brindar ayuda efectiva. Acusó que algunos se pintaban la cara con ceniza y buscaban damnificados con historias dramáticas. Uno de los más criticados es “El Canal de Pancho”, quien fue acusado en un video por Analisheet de dedicarse más a "hacer contenido" con la tragedia que a ayudar.

La caída de Carmen Tuitera. Carmen Castillo, conocida como “Carmen Tuitera”, se vio envuelta en una polémica que podría afectar fuertemente su carrera como influencer. Compartió en Instagram una imagen de una supuesta donación destinada a damnificados por los incendios en el sur de Chile, pero que correspondía a una fotografía de donaciones para los incendios de Viña el 2024. La influencer alega que se equivocó de foto y que la ayuda fue efectivamente enviada, pero igual se tuvo que comer una funa importante y fuertes cuestionamientos.

Nada nuevo. En el fondo, es lo mismo que se suele criticar en cada Teletón, en cuanto a que los rostros, artistas y empresas participan más por figurar que por ayudar. No hay que ser ingenuo, nadie ayuda por “amor a la humanidad”, al menos no completamente. Aparecer ayudando en estas instancias te suma puntos de imagen, y te posiciona bien con los auspiciadores. Sin perjuicio de esto, estas son ocasiones perfectas para que los influencers aprovechen sus redes y seguidores para generar efectos positivos en la sociedad, que en esta instancia sería cumplir el rol de eficientes canalizadores de la ayuda.